В обширния дигитален маркетингов пейзаж често се появяват два термина, които изглеждат взаимозаменяеми: “Дигитална агенция“ и “SEO агенция”. На пръв поглед те може да обхващат една и съща основа, но те се отнасят до различни аспекти на онлайн маркетинга. Ето пълната разбивка на това, което ги отличава:
Дигитална агенция – Обхват на услугите – Н2
Широк спектър: Дигиталните агенции са идеални за нуждите на онлайн маркетинга. В допълнение към основите на създаването на съдържание и уеб дизайна, те покриват области като маркетинг в социалните мрежи, кампании с плащане на клик (PPC), имейл маркетинг кампании, продукти и др. видео продукция, графичен дизайн и понякога дори разработка на мобилни приложения.
Комплексен подход: Вместо да се фокусират върху един единствен аспект на онлайн маркетинга, дигиталните агенции се стремят да създадат холистично дигитално изживяване за потребителите. Стратегията им е предназначена да осигури съгласуваност в различните платформи – от уебсайта на компанията до сайтовете на социалните медии, дори усилията й за имейл маркетинг. По този начин те се стремят да изградят последователна идентичност на марката.
SEO агенция – Специализиран фокус – Н2
Докато дигиталните агенции имат широк обхват, SEO агенциите се фокусират върху едно нещо: Оптимизация за търсачки. Основната им цел е да подобрят видимостта на уебсайта в резултатите от търсенето, като гарантират, че уебсайтът се класира добре за подходящи ключови думи и фрази.
Техническа задълбоченост: Опитът на една SEO агенция се крие в сложните детайли на оптимизирането на уебсайт. Това включва фактори на страницата като проучване на ключови думи, мета описание, оптимизиране на съдържанието и етикети за заглавия. SEO извън страницата включва дейностите по създаване на препратки към уебсайтове от други уважавани източници. А областта на техническото SEO се гмурка в неща като структура на сайта, удобство за мобилни устройства, скорост на сайта, XML карти на сайта и маркиране на схема.
Непрекъснато наблюдение и настройка: самата SEO оптимизация не е еднократна работа – изисква постоянно наблюдение и адаптация. SEO агенциите използват специализирани инструменти, за да наблюдават ефективността на уебсайта, да следят промените в алгоритмите за търсене и съответно да коригират стратегиите си. Това гарантира, че сайтът остава в съответствие с най-добрите практики на търсачките и оптимизира класирането си с течение на времето.
Задълбочен доклад: Поради специализирания характер на тяхната работа, SEO агенциите често предоставят подробни отчети за ефективността на уебсайта. Тази информация навлиза по-дълбоко в органичния трафик, класирането на ключови думи, профила на обратната връзка и предлага стратегии за непрекъснато подобрение.
Дигиталните агенции – Цели: – Н2
Дигиталните агенции работят по множество цели, съобразени със специфичните нужди на клиента и етапа от дигиталното им пътуване. Тези цели могат да бъдат толкова различни, колкото:
Популярността на марката: Създават кампании, които представят вашата марка на нови аудитории или увеличават присъствието й сред съществуващите такива.
Директни продажби: Проектират кампании, които съчетават практики от електронната търговия и целенасочени рекламни стратегии, за да генерирате незабавни продажби.
Клиентска лоялност: Прилагайки стратегии като имейл маркетинг, програми за лоялност и реклами за пренасочване, те успяват да задържат настоящите клиенти и да насърчат повторните покупки.
Участие и изграждане на общност: Използвайки платформи като социалните медии, дигиталните агенции насърчат общността около марката да дискутират, коментират и генерират съдържание, което да затвърдява позицията на бранда.
Омниканален подход: Тъй като дигиталните агенции имат различни цели, те често проектират кампании, които обхващат множество канали, като социални медии, имейл и офлайн канали. Това позволява на всеки канал да усилва другите канали за максимален ефект.
SEO агенции – Цели: – Н2
Класиране и видимост: Основните цели на една SEO агенция са ясни: избутване на уебсайт в горната част на страниците с резултати от търсачките (SERP). Това е така, защото по-високите класации често означават повишен трафик, което може да доведе до повече реализации.
Оптимизация на ключови думи: SEO агенциите провеждат задълбочено проучване на ключови думи, за да идентифицират термините и фразите, използвани от потенциални клиенти. След това оптимизират съдържанието на вашия сайт, за да отразяват тези ключови думи, като гарантират подобрение в резултатите на търсачката, както и по-добро изживяване на потребителите.
Компания за управление на съдържание: Важно е вашият уебсайт да се утвърди като надежден и надежден източник на информация, а не просто да въвеждате ключови думи. SEO компаниите често ви помагат да създадете висококачествено съдържание, което резонира с вашата аудитория и се разпознава от търсачките.
Техническо SEO: Целта е да се уверите, че уебсайтът ви се обхожда лесно от търсачките, зарежда се бързо и осигурява страхотно потребителско изживяване на всички устройства.
Мониторинг и докладване: Поради непрекъснато променящия се характер на алгоритмите на търсачките, една от основните цели на SEO агенцията е непрекъснато да наблюдава ефективността на вашия уебсайт и да прави всички необходими корекции, за да подобрява класирането ви. Това включва информиране на клиентите с отчети, подробни класации по ключови думи, тенденции в органичния трафик и други важни SEO показатели.
Докато дигиталните агенции и SEO агенциите работят в онлайн пространството, техните области на фокус са различни. Дигиталната агенция е като интегриран онлайн маркетингов супермаркет, предоставящ разнообразни услуги за различни дигитални канали. За разлика от тях, SEO агенцията е специализиран магазин, който се фокусира върху тънкостите на оптимизацията за търсачки.
За фирми, които искат да установят голям дигитален отпечатък, дигиталната агенция може да бъде решението. Въпреки това, за тези, които конкретно искат да увеличат видимостта в органичните търсения, SEO компания ще бъде по-подходяща. Често идеалният подход е комбинация от двете, като се гарантира цялостна дигитална стратегия с акцент върху видимостта в търсачките.